기업의 총수입=가계의 총지출=임대료총수입= 가격(임대료)*수요량 가격이 상승한다고 하여 총수입이 증가하는것 아니다공급이 증가한다고 총수입이 증가하는 것은 아니다수요가 증가한다면 총수입은 반드시 증가한다 수요의 가격탄력성 결정요인 1.대체재가 많을수록 큼2.기간의 장단: 단기-비탄력적(대체재가 적음) / 장기-탄력적(대체재가 많음)3.재화의 분류범위:부동산을 용도별로 세분하면 탄력성은 커짐 따라서 부동산시장으로 세분하면 탄력성은 커짐4.용도의 당야성: 용도가 다양할수록 큼5.가격이 가계소득에서 차지하는 비중: 가격이 높을수력 탄력적,가격이 낮을수록 비탄력적6.일상생활: 필수재는보다는 비탄력적인데 비해 사치재는 보다 탄력적